【仿古砖】仿古砖的市场营销畅谈

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    仿古砖的市场营销畅谈

仿古砖，建陶产品的一个重要分支，具有古典文化的厚重内涵，表面略有些粗糙的质感，一种被披上更多风尚外衣且渐成大众化家居空间运动的载体。

从去年的表面颠覆性重新命名，到今年的以纵深格局去审视仿古砖，看似悄然滋生的意识转变，却给了我们一种命题似的启发。不必怀疑，仿古砖之所以有蔚然成风的利好形势，必定是一股强大的助推力量发挥着作用。其中尤以一年一届的仿古砖论坛为显性密码，这是一个发起于陶瓷业内的公共事务活动，其性质乃群发，而非私聊，随后以一种几乎是地火奔突的力量，迅速窜红于整个陶瓷产业领域。

抛除生产工艺不谈，仿古砖看上去除了沾了古的光外，与其他产品并无二致。 那么，是什么让仿古砖须臾间就获得众多人士的关注与弹赞呢？当仿古砖论坛曲终人散之际，一位策划师朋友借着余热对个别策划进行点评，虽然整个过程没有涉及到定位这个字眼，但本质上恰恰印证了定位先行的道理。也就是说，一次成功的策划，必然有着一个聚焦于定位之上的密码。细细思忖，仿古砖诸多的概念性包装，无外乎都聚焦于一个点上，或古典，或现代，或东方，或西方，经过系列的整合推广，最后这个点恰恰就是消费者所关注的焦点，即产品的卖点与消费者的买点相吻合。随后，市场空间便由这个点开始，被生猛地割开，所有的人们惊然发现了仿古砖有着一个多么重要且不可替代的内核--品质。业内的策划师愈发地明白这样一个道理：影响消费者判断的重要标准就是：品质--即便处于半被动状态，他们仍然目不斜视地追求形式上的美感。